Olympische Spitzenkommunikation und smarte Krisenreaktion: BdKom zeichnet DOSB und Stadt Dresden mit dem BdKom Award 2025 aus
Berlin: Der BdKom hat den BdKom Award 2025 auf der Speakersnight des Kommunikationskongresses verliehen. In der Kategorie „Team des Jahres“ setzte sich der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) mit seiner kommunikativen Begleitung „Jetzt. Für Immer.“ des Team Deutschland bei den Olympischen Spielen 2024 durch. Der Award in der neuen Kategorie „Smart Team“ geht an die Stadt Dresden für ihre Krisenkommunikation rund um den Einsturz der Carolabrücke. BdKom-Präsidentin Regine Kreitz und Juryvorsitzender Marco Vollmar verliehen die beiden Auszeichnungen auf der Bühne im Admiralspalast.
Am Ende des Abends hielten Eva Werthmann und Felix Wolf vom DOSB den BdKom Award „Team des Jahres“ in den Händen. Die beiden haben mit ihrem Team über 17 Tage lang aus dem olympischen Paris für das Team Deutschland kommuniziert. Hautnah erzählten sie die Geschichten der Athletinnen und Athleten. Spektakuläre Bilder hielten Erfolge, und Misserfolge fest. Dem Kommunikationsteam gelang es, die Begeisterung und Emotionen der Spiele von Paris nach Hause zu den Fans zu transportieren und dabei exklusive Einblicke zu geben. Über 2.500 Presseberichte, mehr als 3.200 Postings und eine Reichweite von über 317 Millionen – Mit „Jetzt. Für Immer.“ hat der DOSB neue Maßstäbe für die kommunikative Begleitung eines solchen Großevents gesetzt.
„Viele haben die Olympischen Spiele zuvor ausschließlich im Fernsehen verfolgt. Der DOSB hat es gemeistert, dieses Großevent kanalübergreifend in die digitale Welt zu bringen und damit vor allem junge Zielgruppen abzuholen. Sie haben eine Plattform geschaffen, an dem sich Deutschland über Olympia informierte. Diese Leistung war ein Kraftakt und hat letztlich die Jury überzeugt“, so Marco Vollmar.
Den Preis in der Kategorie „Smart Team“ erhielt die Stadt Dresden für ihre Krisenkommunikation nach dem Einsturz der Carolabrücke am 11. September 2024. Der plötzliche Verlust einer zentralen Verkehrsader und die gleichzeitig drohende Hochwassergefahr stellten die Stadt vor eine außergewöhnliche Herausforderung. Mit schneller und transparenter Kommunikation gelang es, die Bevölkerung umfassend über Abbruch- und Sicherungsmaßnahmen zu informieren, Medien eng einzubinden und zugleich Falschinformationen vorzubeugen. Die Verantwortlichen stellten sich den Fragen nach Ursachen und Verantwortlichkeiten und banden unabhängige Wissenschaftler in die Kommunikation ein, um Glaubwürdigkeit und Vertrauen zu stärken. Gleichzeitig wurde verhindert, dass die Stadt im Zuge der bundesweiten Debatte über den Zustand der Infrastruktur in Deutschland einen Imageschaden erlitt. Schnelle und effektive Teamleistung, die die Jury mit dem BdKom Award in der Kategorie „Smart Team“ würdigte.
BdKom-Präsidentin Regine Kreitz überreichte den Award an Barbara Knifka und ihr Team: „Die Bilder der eingestürzten Carolabrücke waren schockierend. Während die Medien, Politik und Bevölkerung sofort Antworten forderten, blieb das Kommunikationsteam der Stadt Dresden cool. Sie reagierten schnell, behielten einen kühlen Kopf – und kommunizierten smart. Ihre Arbeit ist ein Paradebeispiel, wie Krisenkommunikation Klarheit schaffen kann. Smarte Kommunikation, die den BdKom Award 2025 verdient“.
Karolin Kelm ist Gewinnerin des BdKom Talent Award 2025
Potenziale und Herausforderungen der Kommunikativen KI – Der BdKom Talent Award geht nach Leipzig
Im Rennen um den BdKom Talent Award durfte sich Karolin Kelm am Ende besonders freuen. Die Masterabsolventin der Universität Leipzig befasste sich in ihrer Arbeit mit der Kommunikativen Künstlichen Intelligenz in der Unternehmenskommunikation. Darin untersuchte sie die Vor- und Nachteile der Kommunikativen KI und wie Kommunikationsverantwortliche. Die Fachjury unter dem Vorsitz der BdKom-Bildungsbeauftragten Ina Froehner, zeigte sich von der inhaltlichen Tiefe und Praxisnähe der Forschungsarbeit begeistert. Die Preisträgerin erhielt ihre Auszeichnung im Rahmen der Speakersnight im Admiralspalast.
Shortlists des BdKom Award 2025:
Team des Jahres:
- E.ON: Von der Pressestelle zur digitalen Steuerzentrale
- Würth: Starke Lebenslinien formen starkes Unternehmertum
- Deutscher Olympischer Sportbund: Jetzt. Für Immer.
Smart Team:
- Stadt Dresden: Krisenkommunikation Carolabrücke
- Klinikum Magdeburg: Amokfahrt in Magdeburg: Mit Werten eine Krise meistern
- Stiftung EVZ: Gedenkanstoß – denk erinnerung weiter
- Universitätsklinikum Tübingen: OUTSTANDING – Pflege ist mehr als ihr Image
- Canon: World Unseen
- LMU Klinikum München: Wissenschaftlerinnen in der LMU Medizin
- Universitätsklinika Ulm, Freiburg, Tübingen und Heidelberg: Klare Kante gegen sexualisierte Belästigung
Shortlist des BdKom Talent Award:
Karolin Kelm, Universität Leipzig: Kommunikative Künstliche Intelligenz als Herausforderung für die Unternehmenskommunikation: Eine konzeptionelle Studie zur Neukonfiguration von Öffentlichkeiten durch selbstkommunizierende Systeme
Jannis Gulde, Universität Münster: Strategische Nachhaltigkeitskommunikation und Stakeholder-Erwartungen.
Carlotta Liebold, Johannes Gutenberg-Universität Mainz: Informelle Kommunikation in mobilen Arbeitswelten: Eine qualitative Untersuchung informeller Kommunikation aus Sicht von Kommunikationsverantwortlichen.
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