Wahre Arbeitgebermarken entstehen nicht durch bunte Plakate, sondern im Kopf und Herzen der Menschen. Es geht um Haltung, Identität und Selbstbewusstsein – und um die Kraft, Jammerkultur durch echtes Wir-Gefühl und Professional Pride zu ersetzen. Wie gelingt es, aus Purpose und Stolz ein Recruiting-Asset zu machen? Und wie bringt man ein internes Movement tatsächlich ins Laufen? Am Praxisbeispiel Altenpflege zeigt die Evangelische Heimstiftung, wie kluges Storytelling, Zeitgeist-Slogans, authentische Shared Experiences und eine ausgewogene Kampagnenbalance nicht nur interne Grenzen überwinden, sondern auch extern sichtbar wirken können.
Was hat funktioniert – und was nicht? Was kostet Mut statt Geld, woran erkennt man echten Wandel und wie lässt sich Stolz in nachhaltige Arbeitgeberattraktivität transformieren? Dr. Alexandra Heizereder von der Evangelischen Heimstiftung nimmt uns mit auf diesen Weg.