Impulse zu Karriere, KI und Kommunikation: In Leipzig diskutierten mehr als 60 Teilnehmende über den Berufseinstieg und die Zukunft der Branche.
Die BdKom Sommerakademie ist zurück in Präsenz: Am 19. Juni kamen an der Universität Leipzig mehr als 60 Studierende, Young Professionals und erfahrene Kommunikationsverantwortliche zusammen, um über den Berufseinstieg und die Zukunft der Kommunikationsbranche zu diskutieren.
Unter dem Motto „YOUR MOVE – Profil zeigen in der neuen Arbeitswelt“ standen die Herausforderungen und Chancen für den Kommunikationsnachwuchs im Mittelpunkt. In Vorträgen, Panels und Workshops ging es um veränderte Anforderungen im Berufsfeld, den Einfluss von Künstlicher Intelligenz sowie die Frage, wie junge Talente ihren Platz in einer sich wandelnden Arbeitswelt finden können.
Zum Auftakt gaben Kathrin Brokmeier und Sarah Mielke (beide Henkel) Einblicke in den Berufseinstieg in der Unternehmenskommunikation. Gemeinsam mit Katharina Summ (Bundesverband der Deutschen Entsorgungs-, Wasser- und Kreislaufwirtschaf) und Lena Ziesche, Vorstandsvorsitzende des LPRS e.V., diskutierten sie Erwartungen, Herausforderungen und Perspektiven für Studierende und Berufseinsteiger*innen.
Diese Fragen griff auch das abschließende Panel auf. Präsidentin Regine Kreitz, Prof. Dr. Cornelia Wolf (Universität Leipzig), Beauftragter für Alumni- und Fördermitglieder Thomas Voigt und Bildungsbeauftragte Paula Auksutat diskutierten, welche Kompetenzen in Zukunft gefragt sein werden und wie sich die Arbeitswelt für Kommunikator*innen verändert.
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf den Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf Kommunikation und Öffentlichkeit. Prof. Dr. Alexander Godulla und Prof. Dr. Christian Hoffmann (beide Universität Leipzig) gaben Impulse zu Deepfakes, Desinformation und den Herausforderungen einer zunehmend von KI geprägten Medienlandschaft. Dabei stellte Prof. Godulla die Frage nach Wahrhaftigkeit und Vertrauen in den Mittelpunkt. Angesichts rasanter technologischer Entwicklungen werde die Fähigkeit, Inhalte kritisch einzuordnen und zu prüfen, für Kommunikationsverantwortliche immer wichtiger. Wie er betonte: „Gute Bildfälschungen erkennt man nicht mit dem Bauchgefühl.“
Dass KI zugleich neue Chancen für die Kommunikationspraxis eröffnet, zeigte Karolin Schicke (Polizei Sachsen), Gewinnerin des BdKom Talent Awards 2025. In ihrem Vortrag über Chatbots und Sprachassistenzen machte sie deutlich, welches Potenzial Kommunikationsteams entwickeln können, wenn sie den Einsatz neuer Technologien aktiv gestalten und innerhalb ihrer Organisationen vorantreiben.
Praxisnahe Impulse für die persönliche Positionierung im Berufsfeld lieferte zudem der Workshop von Sophie Haufe. Die Teilnehmenden beschäftigten sich mit Personal Branding und entwickelten Strategien, um ihre Stärken und Kompetenzen auch über klassische Bewerbungsunterlagen hinaus sichtbar zu machen.
Neben den inhaltlichen Impulsen bot die Sommerakademie zahlreiche Gelegenheiten zum Austausch zwischen den Generationen. Die Veranstaltung knüpfte damit an ihre langjährige Tradition an, junge Talente mit erfahrenen Kommunikationsprofis zusammenzubringen und den Dialog über die Zukunft des Berufsfelds zu fördern.